包裝設(shè)計賞析｜Kilishi 牛肉干包裝設(shè)計：用視覺講好非洲風味與文化傳承的故事

包裝設(shè)計賞析｜Kilishi牛肉干：用視覺講好非洲風味與文化傳承的故事 從專業(yè)包裝設(shè)計視角來看，這款Kilishi牛肉干包裝堪稱“文化內(nèi)核與現(xiàn)代設(shè)計融合”的優(yōu)秀范例，每一處設(shè)計都在為“傳遞非洲美食風味遺產(chǎn)、連接新世代消費者”的核心目標服務(wù)。 

 文化符號的視覺轉(zhuǎn)譯

 Kilishi作為尼日利亞標志性小吃，承載著非洲飲食文化與身份認同。包裝中手繪風格的牛、香料等元素，精準抓取了Kilishi“手工制作、風味獨特”的特質(zhì)，把“artisanal preparation（手工制作）”的傳統(tǒng)價值，以具象且富有藝術(shù)感的方式呈現(xiàn)，讓消費者一眼就能感知到產(chǎn)品背后的文化底蘊，實現(xiàn)了“文化 authenticity（真實性）”的視覺化表達。 

 色彩與版式的營銷力 

色彩運用極具策略性：“Original（原味）” 選用活力橙，搭配熒光綠字體，既呼應(yīng)“VERY HOT（很辣）”的風味強度，又營造出熱烈、充滿原始生命力的視覺沖擊；“Sweet Heat（甜辣）”以紅色為主色調(diào)，藍色字體形成撞色對比，既體現(xiàn)“熱辣”感，又通過色彩柔和度暗示“MEDIUM（中辣）”的平衡；“Smoky Jollof（煙熏風味）” 采用淺灰調(diào)，搭配深灰字體，低調(diào)沉穩(wěn)的色調(diào)完美契合“MILD（微辣）”與“煙熏”的醇厚感。 版式上，“大字號風味名稱+清晰的辣度標注”，讓消費者能快速識別產(chǎn)品核心信息，在貨架上瞬間抓住目光，這對于快消品包裝來說，是提升購買決策效率的關(guān)鍵設(shè)計。 

 現(xiàn)代與傳統(tǒng)的平衡 

項目訴求“更現(xiàn)代、極簡的包裝”，但又要保留文化傳統(tǒng)。最終呈現(xiàn)中，手繪插畫保留了手工與傳統(tǒng)的溫度，簡潔的版式、利落的字體則賦予了現(xiàn)代感，二者融合得恰到好處。既讓熟悉Kilishi的消費者感受到文化延續(xù)，又能吸引“想重新連接根源文化”的新世代，甚至是對非洲文化好奇的其他國家消費者，真正實現(xiàn)了“文化遺產(chǎn)視覺化傳承與破圈傳播”的設(shè)計目的。 整體而言，這款包裝從文化表達、視覺營銷到風格平衡，都展現(xiàn)了專業(yè)包裝設(shè)計對“產(chǎn)品+文化+消費者”三者關(guān)系的精準把控。